Disney+ augmente ses prix pour améliorer sa rentabilité
La plateforme de streaming de Disney, lancée en fanfare fin 2019, a connu une nouvelle chute des abonnés au cours du troisième trimestre consécutif. Pour faire face à cette situation, Disney+ a décidé d’augmenter ses prix et de restreindre les partages de comptes.
Une baisse des abonnés
Au cours du trimestre d’avril à juin, Disney a enregistré un chiffre d’affaires de 22,3 milliards de dollars, légèrement inférieur aux attentes des analystes. Parallèlement, le nombre d’abonnés à Disney+ est passé de 157,8 millions à 146,1 millions. Cette baisse s’explique en grande partie par la perte des droits de retransmission du championnat de cricket en Inde, un marché clé pour la plateforme.
Hausse du prix de l’abonnement
Face à cette situation, Disney+ a décidé d’augmenter le prix de son abonnement mensuel sans publicité. Celui-ci passera ainsi de 11 à 14 dollars en octobre aux États-Unis. Bob Iger, le patron de Disney, a rappelé que cette hausse de prix avait déjà été effectuée en 2022 sans entraîner de pertes significatives d’abonnés. Cette mesure vise à améliorer la rentabilité de la plateforme.
Restrictions sur le partage des comptes
En plus de l’augmentation des prix, Disney+ envisage de restreindre le partage des mots de passe entre utilisateurs. Cette méthode permet à Netflix, son principal concurrent, de voir son nombre d’abonnés augmenter. Pour contrer cette pratique, Disney+ prévoit de mettre en place des mesures empêchant les utilisateurs de profiter gratuitement des contenus en partageant leurs comptes.
Nouvelles formules d’abonnement en France
En France, Disney+ prévoit le lancement de nouvelles formules d’abonnement dès le 1er novembre. Une formule avec publicité, moins chère que l’offre classique, sera proposée au prix de 5,99 euros par mois. Une formule Premium, plus chère mais offrant un nombre d’écrans supérieur et une meilleure résolution, sera également disponible au prix de 11,99 euros par mois. Les abonnés actuels seront automatiquement basculés sur la nouvelle offre, mais auront la possibilité de passer à l’abonnement standard ou à l’abonnement standard avec publicité s’ils ne souhaitent pas payer le tarif supérieur.
Les défis financiers de Disney
Au-delà de la plateforme de streaming, Disney a également d’autres défis financiers à relever. Les ventes de films et programmes aux cinémas et chaînes de télévision ont diminué de 7% sur un an, tandis que le bénéfice opérationnel a chuté de 23%. Seules les activités liées aux parcs d’attractions, aux croisières et aux produits dérivés ont connu une progression substantielle.
Grève des scénaristes et acteurs
En plus des défis financiers, Disney doit faire face à une grève historique des scénaristes et acteurs. Ces derniers réclament une revalorisation de leur rémunération à l’ère du streaming et souhaitent des garanties contre l’usage de l’intelligence artificielle. Bob Iger, le patron de Disney, a assuré qu’il travaillait personnellement à trouver des solutions pour répondre aux demandes des comédiens d’Hollywood.
Malgré ces défis, Disney reste confiant et prévoit un rebond des abonnés à Disney+ cet été, tant aux États-Unis qu’à l’international.
Sources :
– Autres sources citées dans l’article