La mode « plus-size » en pleine expansion au Brésil
Un marché lucratif alimenté par de jeunes entrepreneurs et des influenceurs
Un secteur qui répond à une demande réprimée
Des défis à relever pour une mode plus inclusive
Conclusion
La mode « plus-size » en pleine expansion au Brésil
Au Brésil, le secteur de la mode « plus-size » connaît une croissance fulgurante. Avec plus de la moitié de la population adulte en surpoids, de jeunes designers, influenceurs et mannequins contribuent à l’expansion de ce marché.
Un marché lucratif alimenté par de jeunes entrepreneurs et des influenceurs
Amanda Momente, une entrepreneuse de 34 ans, a créé sa propre ligne de vêtements pour femmes rondes. Son initiative a été motivée par son expérience personnelle et le manque d’options de mode pour les femmes rondes. Elle vend ses articles en ligne et dans des salons spécialisés, et rencontre un grand succès.
D’autres entrepreneurs, influenceurs et mannequins rondes contribuent également à l’expansion de ce secteur. Ils mettent en avant des vêtements qui mettent en valeur les corps des personnes rondes et promeuvent une mode inclusive.
Un secteur qui répond à une demande réprimée
Bien que des progrès aient été réalisés dans la mode « plus-size » au Brésil, il reste encore beaucoup à faire. Les marques les plus connues ont encore une offre limitée dans les grandes tailles. Cependant, de petites entreprises cherchent à répondre à cette demande réprimée.
Selon Marcela Liz, présidente de l’Association Brasil plus Size (ABPS), ce secteur a connu une croissance de plus de 75% en dix ans jusqu’en 2021. Le chiffre d’affaires atteint déjà environ 9,6 milliards de réais (environ 1,77 milliard d’euros) et devrait continuer à augmenter. Cependant, les coûts élevés de production à petite échelle et la nécessité d’une plus grande quantité de tissus représentent des défis pour ce secteur.
Des défis à relever pour une mode plus inclusive
Bien que des progrès aient été réalisés, la mode « plus-size » n’est pas encore assez inclusive au Brésil. Les personnes rondes sont souvent sous-représentées dans les défilés, les publicités et les émissions de télévision. Cette présence ponctuelle ne se traduit pas nécessairement par une plus grande variété de produits « plus-size » dans les grandes marques.
Par exemple, Letticia Munniz, une présentatrice et mannequin « plus-size », dénonce le fait que la plupart des vêtements qu’elle porte lors de campagnes publicitaires ou sur les réseaux sociaux sont faits sur mesure. Elle estime que la mode doit encore évoluer pour offrir davantage d’options aux personnes rondes.
Conclusion
Le marché de la mode « plus-size » au Brésil connaît une croissance exponentielle. Les jeunes entrepreneurs, influenceurs et mannequins contribuent à cette expansion en proposant des vêtements qui mettent en valeur les corps des personnes rondes. Cependant, des défis subsistent pour une mode plus inclusive et une plus grande variété de produits « plus-size » dans les grandes marques. Malgré cela, le secteur offre de nombreuses opportunités et promet un avenir prometteur au Brésil.