Beauté Fenty est une marque de cosmétiques bien connue fondée par la chanteuse populaire Rihanna en 2017. La marque est surtout connue pour son inclusivité à travers les tons de peau et le sexe. Le correcteur de maquillage exclusif Fenty Beauty a plus de 50 nuances pour une grande variété de tous les types de peau. Le motif derrière autant de nuances à offrir est de se différencier des autres entreprises de maquillage.
Début
En 2014, le Fenty a été déposé par Rihanna pour l’utilisation d’une gamme de produits de beauté. Trois ans plus tard, à 29 ans, elle lance Fenty Beauty. Rihanna a déjà travaillé avec plusieurs marques de cosmétiques telles que MAC Cosmetics, Parlux Ltd; cependant, Fenty Beauty était sa première marque de cosmétiques solo.
Elle a signé un accord avec Louis Vuitton Moët Hennessy pour une valeur de plus de 10 millions de dollars pour produire des produits Fenty Beauty via la division Kendo de LVMH. Les premiers produits de la marque ont été mis en vente en septembre 2017. Les produits ont été promus pour la première fois lors de la Fashion Week de New York 2017. Plus tard, les produits ont été mis à disposition dans les magasins Sephora, sur le site Web de Sephora et sur le site Web de Fenty Beauty.
Au Royaume-Uni, les produits étaient exclusifs aux grands magasins Harvey Nichols. Plus tard, en 2019, ils étaient également disponibles dans la grande pharmacie Boots UK.
Évolution
Lorsque Fenty Beauty a été lancé en Arabie saoudite, il était considéré comme un marché potentiellement lucratif pour la marque. Au cours des premières semaines suivant le lancement, les ventes de cosmétiques dans le pays ont atteint un niveau record.
La marque a reçu une reconnaissance internationale pour offrir une gamme de nuances, en particulier les nuances plus foncées et les autres dans 50 couleurs différentes pour son fond de teint Pro Filt’R. Cependant, les lancements ultérieurs ont été critiqués pour le non-respect de la norme par d’autres marques de cosmétiques populaires telles que la ligne KKW Beauty de Kim Kardashian West, la Shape Tape Foundation de Tarte et la fondation Hello Happy de Benefit.
En novembre 2017, la marque a lancé un rouge à lèvres nommé Stunna Lip Paint, vendu en très grand nombre. Plus tard, Fenty Beauty a publié quatre autres peintures pour les lèvres en rose bébé, pêche nude, marron chocolat et noir. À l’occasion du 30e anniversaire de Rihanna, la ligne a sorti un surligneur en édition limitée appelé Dirty Thirty qui était emballé avec XXX au lieu du logo de la marque.
En 2018, Fenty Beauty a dévoilé trois produits de la collection «Beach Please», dont Body Lava, qui peuvent être utilisés sur n’importe quelle partie du corps pour l’éclairage. La même année, la ligne a publié sa collection d’hiver intitulée ChillOwt, qui se compose d’une variété de produits cosmétiques sur le thème de l’hiver et aux tons froids tels que Killawatt Foil Palette, deux ensembles de rouges à lèvres et plusieurs produits multi-usages pour les yeux, les lèvres, et joue, dans sept nuances métalliques.
En 2019, Fenty Beauty a lancé son correcteur premium Pro Filt’r Instant Retouch dans plus de cinquante nuances et un nombre égal de nuances de correcteur et de fond de teint. La marque a également lancé la poudre fixatrice Pro Filt’r Instant Retouch en 8 teintes translucides, ainsi que plusieurs autres outils esthétiques tels que Powder Puff Setting Brush 170, Precision Concealer Brush 180 et Lil Precision Makeup Sponge Duo 105.
Fenty Beauty a reçu une renommée internationale pour sa diversité dans ses campagnes de marketing, qui présentaient des modèles de toutes les couleurs. Certains des visages célèbres de la campagne de la marque incluent Halima Aden, Leomie Anderson, Selena Forrest, Camila Costa, Slick Woods et d’autres. En 2018, le comédien Kway a joué le personnage de bande dessinée Titi dans la publicité de la société.
Récompenses et réalisations
Fenty Beauty a remporté plusieurs prix, comme le prix WWD Beauty Inc. 2017 dans la catégorie du lancement de l’année dans le secteur du prestige. La même année, la société a été incluse dans la liste des 25 meilleures inventions de 2017 aux côtés du vaisseau spatial martien de la NASA InSight, du Pro Hijab de Nike, du Tesla Model 3, de l’iPhone X d’Apple et bien d’autres.
Fortune de Fenty Beauty en 2020
En octobre 2020, Fenty Beauty avait une valeur nette estimée à plus de 3 milliards de dollars. La société est devenue le plus grand lancement de beauté de Harvey Nichols au Royaume-Uni, vendant le fond de teint Fenty Beauty toutes les minutes et un rouge à lèvres toutes les trois minutes. Les ventes de la société ont atteint près de 570 millions de dollars à la fin de 2018.
Les ventes de la marque ont été évaluées à 70 millions de dollars au cours du premier mois de son lancement, la plupart de ses produits étant épuisés, et la valeur médiatique était bien en avance sur ses concurrents tels que Kylie Cosmetics, Benefit, Urban Decay, KKW Beauty et NYX. La ligne a également reçu plus de 132 millions de vues sur YouTube au cours de sa première semaine.
Fenty Beauty est l’une des marques de cosmétiques les plus populaires au monde. Cela ne fait que deux ans après son lancement; Cependant, la société a réussi à attirer des fans inconditionnels du monde entier.
